7月5日通联随配，上海乐高乐园度假区正式开园。北京青年报记者了解到，作为今年国内暑期亲子游新的热点之一，乐高乐园对当地经济的拉动效应凸显。随着“乐园经济”版图在中国市场持续扩张，上海金山区正迎来一次出圈机会。
独家景点融合全球乐高体验和中国在地文化
上海乐高乐园度假区位于金山区枫泾镇，是专为2-12岁亲子家庭量身打造，集乐高主题乐园与酒店为一体的综合旅游度假目的地。作为中国首个乐高乐园度假区以及全球开园规模最大的乐高乐园，度假区占地31.8万平方米，拥有八大沉浸式主题区，超75项互动骑乘设施、表演和玩乐景点，以及由超过8,500万块乐高积木搭建而成的数千个乐高模型。
上海乐高乐园拥有一系列独家景点，游客们可以走进现场秀剧场，观看全球首发的乐高悟空小侠花果山降魔现场秀表演。乘坐全球首发的乐高乐园游船通联随配，漫游由放大至25倍的乐高积木还原的江南水乡和由乐高积木搭建而成的现代上海都市景观。在位于上海乐高乐园中心的乐高乐园创想世界，与史上最大的巨型乐高人仔搭搭（DADA）合影留念，让想象力和创造力抵达新高度。
展开剩余70%乐园还打造了全新的积木街道和奇趣积木城。在乐高幻影忍者主题区，寻求刺激的游客可以挑战三大骑乘项目，喜欢玩水的游客可以在乐高好朋友主题区参加水上竞速挑战。“上海乐高乐园不仅融合了全球乐高乐园经典体验，还结合了丰富的中国元素和在地文化，将为中国游客带来一个既具有全球辨识度又能引起本地共鸣的玩乐目的地，通过极具想象力的玩乐体验将孩子们与他们的历史文化连接起来。”默林娱乐集团首席执行官菲奥娜·伊斯特伍德表示。
对当地经济的拉动效应已凸显
作为今年国内暑期亲子游新的热点之一，乐高乐园尚未正式开园前，便已引发连锁反应，对当地经济的拉动效应凸显。途家民宿平台的数据显示，自今年3月起，关于“乐高乐园”的搜索热度持续升温通联随配，临近暑期，6月份的搜索次数比3月份猛增10倍，达到历史最高峰。在去哪儿旅行平台上，6月以来，上海乐高乐园搜索量环比5月增长5倍，7月乐高乐园门票预订量跻身上海热门景区TOP5。
随着正式开园，这一带动作用达到顶峰。从酒店预订看，截至7月4日，暑期上海乐高乐园所在地——上海金山区酒店预订量同比去年增长3.5倍。7月至8月，金山区的民宿预订量比去年同期增长6倍。
乐高乐园的开业，让金山区不再局限于只是上海人的周边游目的地，而是作为一个独立的目的地，跃升为上海夏季旅游的新宠。今年暑期金山区民宿预订量同比增幅达到6倍，在上海16个行政区中排名第一。去哪儿数据显示，今年暑期，金山区上海本地旅客的酒店预订占比仅三成，超七成为外省旅客。而在去年同期，上海本地旅客预订占比超过五成。
国内主题乐园也越来越“卷”
乐高只是主题乐园拉动周边地区消费经济的最新一例。事实上，主题乐园特别是大IP主题乐园，一直是周边经济的拉动引擎。如郑州中牟县被称为“中国主题乐园第一县”，拥有包括郑州方特欢乐世界、只有河南·戏剧幻城、郑州海昌海洋乐园等8家主题乐园。去哪儿数据显示，今年暑期，平台中牟县酒店预订量比未建成主题乐园的2019年同期，增长50倍。
此外，今年常州中华恐龙园爆火出圈，首次跻身暑期去哪儿平台热门主题乐园TOP10，带动常州暑期酒店预订量同比增长三成。持续霸榜的北京环球影城、上海迪士尼度假区周边酒店和民宿预订量同比去年增长近四成。
去哪儿大数据研究院研究员陈晓双分析，暑假本就是主题乐园的“黄金俩月”，对周边酒店餐饮等消费的拉动“乘数效应”会更加凸显。今年暑期，主题乐园预订量同比去年增长七成。截至7月4日，平台热度最高的十大主题乐园为北京环球影城度假区、上海迪士尼乐园、香港迪士尼乐园、上海海昌海洋乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、北京泡泡玛特城市乐园、郑州银基动物王国、上海乐高乐园度假区和常州中华恐龙园。
预订火爆的同时，国内主题乐园也越来越“卷”。据《2024主题公园发展报告》，截至2024年10月，全国共有385座主题公园，其中特大型和大型主题公园达到87座。对主题乐园来说，开园之后如何优化服务，持续提高自身吸引力和粉丝黏性，或许才是摆在面前的最大挑战。
文/北京青年报记者 赵婷婷
编辑/倪家宁通联随配
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